高校生の映画鑑賞料金を値下げする動きが出てきている。若年層の映画館離れへの懸念が高まる中での実施だ。

シネコン大手のＴＯＨＯシネマズは６月１日から、ＴＯＨＯシネマズ名の全国５８劇場と東京・お台場シネマメディアージュで、高校生料金を従来の１５００円から１０００円に値下げした。
また、松竹マルチプレックスシアターズも１０月３１日まで直営の２６劇場（ＭＯＶＩＸ名の２２劇場と、新宿ピカデリー、丸の内ピカデリー、東劇、神戸国際松竹）で高校生１０００円キャンペーンを実施中。
シネコンでは、ほかにも、シネマサンシャイン（佐々木興業）が全１３劇場のうち、静岡県沼津市の劇場で２０１２年３月からの試験期間を経て、同１０月から高校生料金を１０００円に固定。
現在はほかの１２劇場でも９月３０日まで高校生１０００円としている。両社とも、期間終了後、継続するかどうかは結果次第という。

ＴＯＨＯシネマズの場合、１１年３月から９月まで７劇場で独自の料金体系をテストした際に高校生の当日料金を１０００円に。
テスト終了後もこの７劇場では高校生１０００円を継続した。同社の戸嶋雅之取締役（劇場運営担当）は、
「１２年に７劇場での高校生動員比率を精査したところ、１０００円導入後、最も高い劇場では動員が３倍弱に伸びていた。
これだけ動員が増えれば、単価が下がっても興行収入は十分に増えることが検証できたので、（ＴＯＨＯシネマズ名の）全劇場での実施を決めた」と話す。

東京都内では、渋谷のユーロスペースが０６年から高校生８００円、シアター・イメージフォーラムが１０年から同１０００円。
金沢のミニシアター、シネモンドの場合、今年４月末から、従来１３００円だった学生料金を１０００円とし、さらに高校生以下は５００円に値下げ。
一方で、一般料金とシニア料金は２００円値上げして、それぞれ１７００円、１２００円とした。
「シネモンドのお客様の７割方は中高年。いつも見に来ているお客様には、映画ファンとして若い観客を一緒に育てていかねば、と説明をすることでご理解いただいている」と土肥悦子代表。
「５００円にしてから高校生は増えており、徐々に浸透しているようだ」と話す。

http://www.yomiuri.co.jp/entertainment/news2/20130726-OYT8T00626.html

これが適正価格だ

人件費等はポップコーンやらメロンソーダで賄わなきゃいけないんだから
金の無い高校生なんか相手にしても潤わないぞ。