この実質的な値上げ戦略は賛否両論を呼んだが、そもそも日本の映画鑑賞料金の1800円は、世界的に見ても高額とされている。

ただし、これはあくまでも当日の窓口料金で、映画ファンの多くは前売り券や各種割引サービスを使って割安に鑑賞しているという現実もある。

「窓口で正規の料金を払っているのは、普段あまり映画館に来ないお客さんか、何を観るか決めずに訪れたカップルなどです。
よく映画を観ている人たちほど、各種割引サービスや前売り券を駆使して、10円でも安く観る努力をしています。

物議を醸した『スター・ウォーズ』の特別料金も、前売り券を買っていれば1400円で鑑賞でき、TOHOシネマズが発行しているシネマイレージカードの会員であれば、いつでも1400円で観られます。

『高い』と文句を言いながら2000円払って鑑賞しているのは、ただの情弱（情報弱者）ですよ」（映画業界関係者）

実際、日本の映画料金は高いのだろうか。
日本映画製作者連盟が発表している「日本映画産業統計」の中に「平均入場料金」という項目がある。
これは子供や学生料金も含まれているので一概にはいえないが、15年のデータでは「1303円」と算出されている。

アメリカ都市部での平均が10ドル（約1182円）前後といわれているため、換算するとほぼ同じレベルということがわかる。

また、この平均入場料金が初めて1200円台に乗ったのは1992年で、もう20年以上も大きな変動がないことになる。

実際には、近年広がりを見せる3D上映やIMAX（映像や音響が最高水準の設備）などの特別興行はプラス料金がかかることを考えると、映画料金は実質的に値下がりしているともいえる。

「スクリーン数が増えたことで、シネコンチェーンが割引サービスを競い合っていることが背景にあります。紆余曲折の末、日本では料金を映画館側が自由に設定できることになっており、
1000円にしても3000円にしても問題ありません。また、割引サービスも映画館や作品ごとに設定していいのです。こうしたサービスの充実が、平均料金の実質値下げにつながっていると思います」（同）

>>2以降につづく

Business Journal 2月3日(水)18時1分配信　全文
http://zasshi.news.yahoo.co.jp/article?a=20160203-00010013-bjournal-soci&p=1

そもそも、映画館側は入場料金で利益を上げようとは思っていない。
なぜなら、仮に多少の値上げをしたところで、あまり割に合わないからだ。

「入場料金は映画配給側と折半するため、映画館側としてはうまみが少ない。むしろ、劇場内で販売するポップコーンやドリンクのほうが利益率が高いため、
そちらで利益を上げる体制にシフトしています。そうなると、映画館は入場料金を下げて客を呼び込む必要があるため、割引サービスや会員カードの発行で顧客を囲い込むという戦略が採られるのです」（同）

　前述したTOHOシネマズの「シネマイレージ」は年会費が初年度500円（更新時300円）で、クレジット機能付きなら初年度は無料だ。
会員になると、前売り券鑑賞を含む有料鑑賞で6本観ると、
1本無料で鑑賞できる特典がある。

さらに、割引サービスは毎週水曜日の「レディースデイ」、
毎月1日の「ファーストデイ」、毎月14日の「TOHOシネマズデイ」などがあり、いずれも料金は1100円だ。

では、これらの割引サービスを使って、月に1本映画を観るシミュレーションをしてみよう。

1100円で月1本鑑賞すると、年間12本で1万3200円になる。シネマイレージカードの初年度入会金500円を足すと、1万3700円だ。

6本観れば1本無料なので鑑賞できるのは14本となり、14で割ると1本当たり約978円となる。
さらに、鑑賞時間によってマイルが貯まり、1000マイルでポップコーンと交換することもできる。

こうしたサービスは各シネコンチェーンでも行われており、
日本最大のスクリーン数を持つイオンシネマでは、
毎月1日の「ハッピーファースト」、
毎週月曜日の「ハッピーマンデー」、
55歳以上限定の「ハッピー55（G.G）」などがあり、いずれも1100円で鑑賞できる。

こうしたサービスを使いこなせば、日本の映画料金は決して「高い」とはいえないはずだ。

ビデオパスに加入しているとポップコーンが割引きなんだよな。
量が多くて食べないけど…

回数を見て応援した気になってるより
ポップコーンにジュースの方が映画館にはありかたい

MOVIXも会員になれば一度鑑賞したりフード買うことで割引券とかタダ券貰える

立川の爆音とかもそうだけど、
劇場で栄える作品はリピーターつくし金も落とすよ

「クリード」は迫力がすごいから大画面で見る価値があった